2017.01.18

動画制作者から見たWebプロモーションの強み

全く畑の違うWebプロモーションの領域を動画制作者側から見てみる

こんにちはGroovoostの動画制作側の松本です。弊社Groovoostは「Web×Movie」ということで、代表の森本の強みでもある「Webプロモーション」と動画の掛け算においてビジネスのプロモーションを加速させるということを主軸においております。今回の記事では動画制作者の視点で「Webプロモーション」の強みということを書いていきます。おそらくWebプロモーションをすでにてがけている人にとっては「なんだ、そんなの当たり前じゃん」と思うことがあるかと思いますのでご了承ください。

「完成度」を高める動画と「精度」を高めていくWebプロモーション

web & movie

Webプロモーションといっても様々なアプローチがありますが、ここではキーワード検索でのSEOという点について書いていきます。いわゆる検索で上位に上がってくるための施作のことですね。

その前に動画に関してですが、基本的に「想定した課題」に対して極力「正解」に近いものを作るようにはしております。伝えたいメッセージだったり、雰囲気であったりを「想定」しながら作ります。もちろん制作プロセスの中で極力精度の高いものを目指して作りますが、動画単体で考えるとそれはどうしても「想定」の範囲にとどまることが少なくないです。実際にふたを開けてみたらなかなか再生回数が伸びなかったり、重いの外、結果につながりにくかったりということもあります。

それに対してWebプロモーションの場合はどうかといいますと、もちろん最初は「想定」から入るのですが、いったん結果が出てからそこから「ブラッシュアップ」していくことがWebプロモーションにおいての一番大事なプロセスになります。

例えば通販のプロモーションをする際に一番欲しいお客様は「たくさん買ってくれる人」と定義した場合に、その人が「どのようなワードで検索するのか」ということを探っていくことが大きな仕事になります。さらに言うと例えばアクセスは多いけれど、購入に至らない場合はそのワードを除外していくなどの作業を繰り返して「本当に買ってくれる人」を探すために自社に合うワードの組み合わせのヒントをどんどん試していきます。

ちょっと乱暴な表現になると、完成したら「終わり」の動画に対して、「継続」することでより「精度」が高まるというのがWebプロモーションでの強みと感じました。

動画にもWebプロモーションの考えは適合できる

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もちろん動画には「ストーリー」をつたえられるという強みがあるのは僕自身も理解しており、その可能性を追求したいと思っています。ただ、動画の考え方にWebプロモーションの強みを加えたらもっとできることがあるのではないか、というのがもともと僕が森本と共にGroovoostを立ち上げる際に思っていたことでした。

具体的には例えば100万円の予算をプロモーションに考えていて、それを動画制作に当てることも可能ですが、予算配分の30万円をテストで動画制作をしてABテストのように違う種類の動画を制作して、さらに20万円のWebプロモーションで精度を高めた上で、テストよりも凝った動画を50万円で制作することでもしかしたら100万円の予算をかけて作った動画よりも効果のあるプロモーションができる可能性もあるという感じです。 また最近では動画を使うプラットフォームでも作り方が変わってきます。例えばFacebookで使う動画とInstagramで使う動画でもそれぞれに視聴時間は異なりますし、見ている属性などによっても作り方、プロモーションの方法などが変わってきます。

 

「どういう結果を出したいのか」を明確にすることが大事

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Webプロモーション、動画プロモーション、どちらが優れているという話ではなくて、「目的のために何を活用するのか」という点がとても大事です。案件によっては動画なしの場合もありますし、すでにアプローチしたい対象が明確な場合は動画制作のみという場合も実際にあります。ただまだ自社の戦略や獲得したいお客様の層が見えていない場合などは様々な「手段」を活用して明確にして「精度の高いプロモーション」をしていくことが大事かと思います。

弊社でもすでに複数でのSNSでのプロモーションや媒体に応じての動画の作り替えなど実施しております。もちろん予算をお聞きした上で動画とWebプロモーションの予算配分の相談にも応じておりますので、「何をやったらいいか分からない」という会社様おられましたら是非お問い合わせフォームよりご相談いただければと思います。

記事を書いたひと

atsushi

松本 敦

取締役副社長 COO

企画から撮影、編集を行う動画クリエイターです。企業プロモーションだけでなくアクションカム、ドローンなども駆使したスポーツイベントなど幅広く対応させていただきます。